多芬,從事美容行業(yè)已有將近50年歷史的多芬是全球著名的女性品牌,是聯(lián)合利華最有價(jià)值的品牌
多芬推崇的美是自然的,是由女性自己積極創(chuàng)造的、可以帶給自己自信、并且是由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的美。多芬的美是自我定義的、有思想的美,它的美不僅僅是外在的,也是內(nèi)在的。40多年來(lái),多芬一直用真人來(lái)做廣告。就像多芬的英文名字Dove一樣,這是一個(gè)象征著希望、快樂、和平以及所有積極事物的名字。它非常真實(shí),帶一種簡(jiǎn)約之美,還能堅(jiān)定信守自己的承諾。
歷史
1957年,Dove美容香塊在美國(guó)市場(chǎng)露面。它向女性承諾,不會(huì)像普通肥皂那樣使她們的皮膚干燥,而且確實(shí)如此。因此
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